badanie Imakomm ujawnia znaczenie społeczności lokalizacyjnych dla lokalizacji biznesowych
"Niezależnie od tego, czy chodzi o otwarte niedziele, specjalne promocje czy festiwale miejskie – silne zaangażowanie społeczności lokalizacyjnych w regionach ma kluczowe znaczenie dla tętniących życiem centrów miast i atrakcyjnych lokalizacji biznesowych. Bez fachowej wiedzy, czasu i kontaktów wiele projektów, ofert i sieci po prostu nie byłoby możliwych", wyjaśnia Jens Warnken, prezes Izby Przemysłowo-Handlowej w Cottbus (IHK) i rzecznik Brandenburskiej Grupy Roboczej IHK.
Obecne dane z badania imakomm "Społeczności lokalizacyjne przyszłości", które zostało zaprezentowane podczas ogólnokrajowej wymiany doświadczeń 20 listopada 2025 r. przez twórców lokalizacji z Brandenburgii.
"Z wielkim profesjonalizmem i dobrowolną siłą członkowską, inicjatywy marketingowe miast, stowarzyszenia handlowe i biznesowe wzmacniają lokalizację biznesową i sieć w regionach. Jesteśmy szczególnie zadowoleni ze stopnia szkolnego 1 za współpracę z izbami przemysłowymi i handlowymi. Wyrażamy wielki szacunek dla wszystkich brandenburskich interesariuszy i dziękujemy im za doskonałą współpracę" - kontynuował Warnken. "W samej Brandenburgii współpracujemy z ponad 100 społecznościami lokacyjnymi."
Członkowie zarządu-wolontariusze w społecznościach lokacyjnych inwestują średnio 20 godzin miesięcznie i wykonują roczną pracę o wartości ponad 15 000 euro. Warnken podkreśla, że wolontariat już teraz wyraźnie osiąga granice swoich zasobów: "Władze lokalne mają obowiązek ustanowienia pełnoetatowych struktur w sensie profesjonalnej rewitalizacji lokalizacji w celu wspierania wolontariatu na miejscu. Biorąc pod uwagę wysoki średni wiek wolontariuszy i spadek liczby członków, możliwe jest jedynie, aby firmy i władze lokalne pracowały ramię w ramię."
Około dwóch trzecich budżetu stowarzyszeń reklamowych przeznaczane jest na organizację wydarzeń takich jak jarmark bożonarodzeniowy. Społecznościom lokalnym trudno jest zrobić to samodzielnie. Realizacja wydarzeń miejskich powinna być wspierana przez gminę pod względem finansowym i organizacyjnym.
Ponadto, średni skład pokazuje, że "tylko" dobry jeden na czterech uczestników społeczności lokalizacyjnej jest aktywny w handlu detalicznym. W związku z tym roczny program powinien być również ukierunkowany na rzeczywistą strukturę członkowską. Należy zaangażować więcej partnerów z branży handlowej, gastronomicznej, usługowej i stowarzyszeń, aby poszerzyć aktywność bazy członkowskiej.
Więcej informacji
Można uzyskać dostęp do pełnych wyników badania "Kompas dla Niemiec: Społeczności lokalizacyjne przyszłości" TUTAJ. Po raz pierwszy przedstawiono wskaźniki, które można wykorzystać do orientacji i argumentacji zarówno dla społeczności lokalizacyjnych, jak i jako zachętę do pracy miejskiej i politycznej w celu stworzenia lepszych warunków ramowych dla udanej rewitalizacji lokalizacji.
Badanie imakomm było wspierane przez 55 IHK, w tym trzy brandenburskie IHK, Bundesvereinigung City- und Stadtmarketing Deutschland oraz City-Management-Verband Ost e.V. Po raz pierwszy systematycznie koncentruje się ono na strukturach i podmiotach zaangażowanych w udane społeczności lokalizacyjne.